Все новости от 10 февраля 2004 г.

Будьте проще – и люди к вам потянутся

Что можно делать для раскрутки собственного веб-сайта, а чего нельзя? Попробуем разобраться.

Целое племя Василиев Пупкиных ночи напролет корпит над магическими таблицами с результатами поиска, пытаясь разгадать секреты Великого Гугла. Их цель — обойти правила и хоть на короткое время привлечь Его внимание к своему сайту… пока жрецы Могущественного не изменят Алгоритм. И все начнется заново.

В погоне за посетителями начинающие веб-мастера готовы идти на все тяжкие, чтобы сделать свой сайт максимально популярным. Почему-то сложилось твердое мнение, что честным путем многого не добьешься. Вот они и стараются применять все новейшие разработки в области спама и... добиваются диаметрально противоположного результата. Рейтинг сайта медленно, но верно падает, и тогда они в попытке спасти ситуацию делают еще одну-две глупости. В результате поисковая машина вообще исключает их из индекса и заносит в чёрные списки. Теперь хоть ходи по улице и кричи, зазывая людей.

Как научиться попадать на первые места в результатах поиска, избегая штрафов? Для начала приведем хит-парад наиболее распространенных заблуждений веб-мастеров.

1. Чтобы помнили...

«Чем чаще я буду напоминать о себе, тем выше поднимется мой рейтинг».

Это такое же заблуждение, как и следующее:

«За чрезмерную регистрацию я буду наказан».

В руководстве Google для веб-мастеров четко сказано, что сайт можно подавать на регистрацию сколько угодно раз, и это не приведет ни к понижению рейтинга, ни к его повышению. При оценке рейтинга поисковики пользуются собственными алгоритмами, учитывая сотни параметров, и время, потраченное на ежедневную регистрацию, лучше направить на что-нибудь более полезное.

Я видел сотни назойливых рекламных объявлений фирм, которые за стандартную цену в 24,99 долл. предлагают регулярный submit вашего сайта — ежедневно или даже через каждые несколько часов. Пустая трата денег!

Другое дело, если вы создаете и раскручиваете новый сайт. Тогда просто необходимо дать поисковой машине знать о себе. Некоторые поисковики предпочитают находить сайты самостоятельно. Но если ваш сайт создается «с нуля», то на него нет и не может быть ссылок с других сайтов, а следовательно, поисковый робот не сможет вас найти.

Существует ряд программ, которые регистрируют сайт и его отдельные страницы на поисковиках. Лучшие, на мой взгляд, две из них: Web Position Gold и Net Promoter. Первая предлагает полный набор инструментов для оптимизации и регистрации сайтов на поисковиках. Вторая – мощнейший пакет программ, позволяющий провести весь процесс раскрутки веб-сайта от и до, то есть от покупки доменного имени до регистрации на поисковиках и отслеживания визитов поисковых роботов. Пакет русифицирован и предусматривает пожизненную техническую поддержку на русском языке. Помните: эти программы ни в коем случае не созданы для спамирования! Они просто значительно облегчают работу и экономят ваше время.

2. Откормимся на ферме

Те же многочисленные фирмы предлагают регистрацию на различном количестве поисковиков – от 100 до 100 тысяч. Что тут скажешь? Неспециалист вряд ли назовет больше 15 поисковых сайтов. В мире едва ли существует сотня достойных внимания поисковиков, а среди них около 50% всего трафика на любом англоязычном сайте делает Google, а на русскоязычном — Яndex.

Так называемые фермы линков (FFA) работают по следующей схеме: на какое-то короткое время там появляется ссылка на ваш сайт, а затем, вытесненная другими регистрациями, пропадает. Когда-то ссылки оставались подолгу, и это могло принести пользу. Но с появлением программ автоматической регистрации среднее время пребывания линка в базе данных сократилось до 10 минут. И все же не исключено, что даже за такое короткое время пребывания в рейтинге ваш сайт будет «замечен» каким-то из «серьезных» поисковых роботов.

3. Метатеги. Глаза не видят, сердце не болит?

Глаза-то не видят, а Гугл все видит да на ус мотает.

Один из способов спамирования — заведомо неверные данные в метатегах. Метатеги существуют, чтобы объяснять посетителям и поисковикам, о чем идет речь на той или иной странице. Если в метатегах объявить одни ключевые слова, а содержание страницы будет другим, то эффект получится, скорее всего, нулевой, а возможно, и отрицательный.

Стараясь сделать информацию как можно более точной, разработчики поисковых машин постоянно совершенствуют систему оценки страниц. Сегодня одними метатегами уже не обойтись. Большинство поисковиков проверят еще и содержание страницы и подсчитают, сколько раз ключевое слово встречается в тексте. Частота встречаемости ключевого слова должна составлять 3-5%, то есть на 100 слов текста ключевое слово должно попадаться как минимум три раза. Этим методом поисковики оценивают релевантность текста, т.е. его соответствие объявленной тематике. Программа Net Promoter содержит очень удобную утилиту оценки частоты встречаемости ключевых слов, которая позволяет проанализировать текст каждой страницы сайта и увидеть то же, что видит и робот. То есть узнать, какие слова можно считать ключевыми для данной страницы и соответствуют ли ключевые слова в метатегах содержанию текста.

4. А не спеть ли мне серенаду?

Лучше не надо. Некоторые веб-мастера включают в метатег ключевых слов фразы на «взрослую» тематику, поскольку они входят в группу наиболее часто искомых терминов. Ну и зря!

Если ваш сайт – новичок, вам ни за что не пробиться к вершине рейтинга по одному из популярных ключевых слов. А тот факт, что люди приходят на сайт с поисковика и потом на него возвращаются, часто автоматически расценивается как неудача при поиске, и сайт теряет баллы. Так что лучше всего ориентироваться на свою целевую аудиторию.

Существует много других подобных способов спамирования, среди которых следует отметить невидимый, или малозаметный, текст. Он сливается с фоном, и посетители, в отличие от роботов, его не видят. Это каменный век интернета; сегодня почти все поисковики наказывают за подобные уловки.

5. И создал я себе дорвей, и увидел, что это хорошо

Те, кто полагает, что создать «настоящую» страницу, которая была бы одинаково интересна и для посетителей, и для роботов, невозможно, любят создавать «дорвеи» (от англ. doorway) – страницы, специально оптимизированные под отдельные поисковики. Конечно, можно воспользоваться дорвеем для быстрого достижения популярности, а уже потом поддерживать наплыв посетителей другими, более традиционными способами. Но создать качественный дорвей способен не каждый. К тому же такую подмену нужно совершать очень осторожно, поскольку роботам знакомы наиболее распространенные методы, которыми пользуются веб-мастера для перенаправления посетителей на настоящую страницу.

6. А у нас на сайте Flash! А у вас?

А у нас нет, поскольку мы хорошо знаем, что ссылки внутри Flash, как и внутри JavaScript и Java-апплетов, роботами почти не индексируется, хотя посетители сайта могут беспрепятственно по ним ходить. Многие крупные компании с помощью красивого дизайна хотят вызвать у посетителей ощущение «солидности» и не собираются отказываться от огромных массивов графики и флэш-анимации, в разработку которых были вбуханы огромные деньги. Их можно понять.

Но круто это выглядит только поначалу. Потом бесконечное ожидание загрузки всей этой яркой мишуры, необходимость устанавливать Macromedia Flash Player и медлительность Java начинают раздражать. Люди хотят видеть предельно четкую информацию об услугах или товарах, которые вы предлагаете, изложенную простым языком и желательно в доступной форме. Это же «хотят видеть» и поисковики.

7. Обо мне — или хорошо, или ничего

«Я могу добиться рейтинга одной только оптимизацией, и ссылки с других сайтов мне вообще не нужны».

Конечно же, это не так. Если ваш сайт цитируют, значит люди нашли на нем что-то интересное для себя. Разработчики поисковых машин это учитывают, и чем больше сайтов содержат линки на ваш сайт, тем выше будет его рейтинг.

Причем учитывается не только количество, но и качество ссылок. Если вы зарегистрируетесь на нескольких из вышеупомянутых машин FFA, это не будет рассматриваться тем же Гуглом как веский аргумент в вашу пользу. Сайты на сходную тематику, напротив, повысят ваш рейтинг. Самый простой способ добиться того, чтобы на вас ссылались, – создать предельно интересный и информационно насыщенный сайт. Люди сами ежедневно будут добавлять ссылки на вас на своих сайтах, и ваш трафик многократно возрастет.

8. Назло кондуктору...

«Вот сейчас я нащелкаю себе рейтинг на поисковике вручную, и народ ко мне валом повалит»...

Некоторые поисковики действительно учитывают количество вхождений на сайт. Но это не значит, что их так легко обмануть. Вас в два счета засекут по вашему IP- адресу и могут серьезно наказать за мошенничество: сайт утратит существенную долю популярности, если таковая была.

9. Всех куплю!

« Прирост популярности, которого мне так не хватает, даст контекстная реклама на поисковике».

Скорее всего, не даст. Тот же Гугл заявляет, что покупка per-per-click рекламы не поднимает рейтинг и не опускает его. Еще одна серьезная машина – Fast, обслуживающая сайт AlltheWeb, недавно опубликовала основные принципы, заложенные в ее поисковые алгоритмы. Из них следует, что спонсированные результаты будут занимать первые места поиска только до тех пор, пока вы будете оплачивать их размещение. Как только спонсирование прекратится, рейтинг сайта возвратится к прежнему значению.

Правда, некоторые исследования показывают, что размещение на первой странице передовых поисковых сайтов все же имеет небольшое положительное влияние на рейтинг. К тому же, если ваш бизнес зависит от количества посетителей, притом желательно целенаправленных посетителей, то есть прямой смысл в покупке именно такой целевой рекламы.

Следует особо отметить так называемые аукционы pay-per-click (с пощелчковой оплатой). Уже само название подразумевает, что вы платите не просто за размещение рекламы, а за количество людей, пришедших на ваш сайт из поисковика. Но почему аукцион? Дело в том, что вы сами назначаете цену за каждое вхождение. Чем больше вы готовы заплатить, тем лучшую позицию ваш сайт получит в результатах поиска. Преимущество данной системы в том, что вы платите за целевую аудиторию. То есть, кликнув на вашей ссылке, человек уже знает, что он там найдет, и, скорее всего, готов за это заплатить. В Рунете лидером аукционов pay-per-click является компания «Бегун», предоставляющая платные позиции на Апорте, Mail.ru, Km.ru и некоторых других сайтах. Среди англоязычных аукционов признанными лидерами являются такие гиганты, как Overture, Google AdWords.

10. Как вы лодку назовете, так она и поплывет

Если в доменном имени содержится ключевое слово, это дает ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ плюс рейтингу сайта. Конечно, хуже, если ваш бизнес ориентируется на русскоязычного клиента – мало кто будет искать название товара в транслитерации. Правда, в этом году появилась возможность регистрировать кирилличные домены. Но в силу ряда технических причин в ближайшем будущем вы вряд ли сможете завести полноценный сайт с кирилличным именем, хотя перспектива многообещающая.

Можно порекомендовать две программы, облегчающие поиск броских доменных имен – Mozzle Pro и Domain Name Checker из того же пакета Net Promoter. Последний, как обещают создатели, в скором времени будет обеспечивать поддержку кирилличных имен.

Итак, стоит ли жульничество усилий? Принесут ли уловки желаемый результат и не слишком ли много поставлено на карту? Смотря чего вы добиваетесь. Если нужен временный успех, то — да. Если это ваше хобби, опять же, ответ положительный. Но если вы стремитесь к постоянно высокой посещаемости и наплыву новых и новых клиентов, то внимание следует сосредоточить на следующем:

• Простой дизайн

• Понятная навигация

• Хорошо написанный, богатый ключевыми словами текст

• Заголовки и метатеги, которые помогают ориентироваться на страницах

Поисковик, как и любой посетитель сайта, в первую очередь ищет качественную информацию, и чем больше, тем лучше. Вот разработчики и стараются, чтобы люди находили то, что они ищут, а не то, что им пытаются «скормить». Поэтому к вопросу популярности следует подходить с позиции здравого смысла. Будьте проще – и люди к вам потянутся.

Юрий Коберский закончил Львовский национальный университет по специальности «английская филология». Работал на львовской дизайнерской студии «Птаха». Профессионально занимается раскруткой веб-сайтов.

 В продолжение темы:

Обсуждение и комментарии

	Vakero - vakeromail.ru 12 Feb 2004 11:51 AM
Мнение против: таких статей столько же - сколько сайтов для вебмастеров, 10-ый раз пережевываем одно и тоже, одни и те же советы. Не говорю, что статья не нужна - плагиат просто. ИМХО - "Как сделать свой веб-сайт посещаемым за 10 минут" :-)))
	Vakero - vakeromail.ru 12 Feb 2004 12:41 PM
2 Сергей Середа: Тоже как бы не вчера бросил веб-дизайн, но в памяти осталось - к тому же натыкался на подобные статьи на сайте Лебедева, Экслера и т.д. По поводу BSA: кто платить - тот девушку и танцует. Это платные маркетинговые исследования, есс-но они буду склонятся в пользу заказчика. П.С.: А у нас даже Соляра куплена, да и фиг с мастдаями :-)))
	Юрий Коберский - ykoberskyukr.net 12 Feb 2004 1:36 PM
Господа, я абсолютно согласен, что подобных статей существует легион, но, тем не менее, я до сих пор встречаю вебмастеров, поддерживающих сайты достаточно серьезных компаний, и совершающих такие абсурдные действия, как, например, борятся за название товара в транслитерации. Не говоря уже о злоупотреблении JavaScript-ом и Флешем... 90% сайтов содержат проблемы по половине перечисленных пунктов. Это, по моему мнению, свидетельствует о недостаточной информированности людей в этой области, и данная статья -- своего рода попытка заставить их захотеть почитать об оптимизации, в задорной форме о серьезном.
	Vakero - vakeromail.ru 12 Feb 2004 2:27 PM
серьезного веб-мастера заставлять не надо :-)) ИМХО
	ASTeC 12 Feb 2004 3:13 PM
Скажите Юрий, а Вы каким боком к Net Promoter относитесь? Как то очень сильно явным пиаром попахивает.
	Black Bat 12 Feb 2004 7:19 PM
to Сергей Середа: а теперь пожалуйста статистику по серверам, а не по доменам. Тогда и будет о чём разговаривать
	MOHTEP 13 Feb 2004 1:56 AM
"...просто тупая рассылка спама на форумы ничего, кроме раздражения участников не вызовет." сказал Сергей Середа и поставил в подписи аж две ссылки
	VOVIX 13 Feb 2004 2:38 AM
2 Сергей Середа интересная мысль, насчет BSA. Это как с "падением" продаж ПК - а ПК, собранные из комплектующих самими покупателями, никто не учитывал! А между тем в "третьем мире", где самый большой рост, это обычное дело. 2Юрий Коберский Кириллица в доменах - самое глупое "изобретение" в Сети за последние как минимум 5 лет. Если я хочу зайти на obolon.com, я так и набираю. Если же на оболонь.com, я должен переключать раскладки: один раз - на русский, другой - на английский. Ладно, хорошо, у меня эта раскладка есть. А у 99% западных юзеров, начиная с Польши? (Оболонь взята для примера, на самом деле работает как раз только англоязычный домен). Но если сайт реально пытаются использовать для бизнеса, такой домен (особенно если он единственный) - верный путь к банкротству. Разве что на сайте продают "пиратские" диски или раздают мп3 (чтобы западные юзеры не стучали). Кроме того, существует плохая практика покидать старые неудобные домены ради новых удобных (был такой сайт - itc-ua.com, переехал на itc.ua) - это тоже способно отвадить посетителей, думающих, что фирмы-владельца сайта уже нет. Ну и еще хуже (только в основном для владельца сайта) - когда домен доступен только через www, т.е. на самом деле владельцем домена является регистратор, а клиент получает домен третьего уровня www. И некоторые на это ведутся! Что же касается флеша, имхо, на бизнес-сайте он противопоказан. Вообще. У меня отпадает всякое доверие к ресурсу, "защищающемуся" от копирования таким методом. Потому что реальная ценность интернет-бизнеса - это вовсе не сайт, и даже не домен. Это имидж, бренд, доверие, связи, каналы сбыта, еще много чего - но не пара сотен килобайт. Если "фирма" боится плагиата, значит, вышеназванные ее активы близятся к нулю. И от такой фирмы надо держаться куда подальше.
	Valentin - derkachexcite.donbass.com 13 Feb 2004 12:06 PM
2VOVIX "защищающемуся" от копирования таким методом. Непонятно. Объясни.
	Black Bat 13 Feb 2004 12:30 PM
to VOVIX: _Что же касается флеша, имхо, на бизнес-сайте он противопоказан_ www.ford.com www.mazda.com
	Юрий Коберский - ykoberskyukr.net 13 Feb 2004 6:29 PM
2 ASTeC Нет, но если и приводить примеры оптимизационных программ в статье, то выбирать надо лучшие. Page Promoter, имхо, лучшая программа для русскоязычного пользователя. Назовите лучшую - с меня пиво))) Я лично ни в каких программах в своей работе не нуждаюсь, но Page Promoter'ом иногда пользуюсь для анализа частоты ключевых слов и автоматического сабмита - удобно, поверьте. 2 VOVIX Да, я полностью согласен, кирилличные домены не очень удобная вещь, но если это движение приобретет популярность, я думаю, большинство солидных компаний купят себе параллельний кирилличный домен. Люди имеют склонность лениться, особенно при запоминании вещей. А тут - все просто. Даже если приходится Ctrl+Shift поработать)))
	Dmitry - dgzhmail.ru 14 Feb 2004 10:42 AM
Статья хорошая, но последние пара абзацев после "... то внимание следует сосредоточить на следующем: " слегка подпортили впечатление. ТО, что там перечисливает автор, заслуживает отдельной статьи (или цикла статей), а не просто пару строк. Написал бы "... то внимание следует сосредоточить на том, о чем я напишу чуть позже" ;)
	VOVIX 15 Feb 2004 2:27 AM
2 Black Bat Форд и Мазда - НЕ интернет-бизнесы. И сайты их бизнес-сайтами с большой натяжкой назовешь. Это скорее последствия доткомовского бума: "бизнес или выходит в интернет, или погибает". Туда заходят, как правило, чтобы поглазеть на новые модели, а не чтобы заказать оптовую партию. Это носитель рекламы, а не торговая площадка. Так что все логично. И потом, почему все больше американцев покупают ЕВРОПЕЙСКИЕ машины?:) 2 Юрий Коберский Параллельные кирилличные домены я НЕ критиковал. Но для небольшой фирмы и это - деньги на ветер. И вообще, уже в ближайшем будущем система корневых серверов DNS может подвергнуться вирусной DDos-атаке типа MyDoom. И тогда или придется запоминать IP-адреса, или DNS-сервисы приобретут вид регулярного спама, подписанного цифровой подписью какого-нибудь InterNick-а и рассылаемого с рандомных адресов, для помещения в кэш IE/оперы/мозиллы...
	Mikhail Elashkin - imhoelashkin.com 15 Feb 2004 9:59 AM
Ну, не смотря на вторичность информации - прочитал с интересом. На самом деле вопрос не в том, чтобы создать сайт на который ходит много народа - это задача для владельцев "кошмарных домашних страничек" или "продавцов всякой всячины". Мне и моей компании, лично, противопоказны заходы некоторых товарищей, например товарищ, зашедший с яндекса по запросу "скачать SAP R/3" мне в принципе не нужен, хотя про SAP у меня достаточно много интересной информации. Но не для того, кто считает, что его можно скачать и установить :) В свое время, когда еще работал в Oracle, мои друзья из Sun задали интересный вопрос: мы собираемся сделать конференцию для разработчиков по Java и хотим разместить рекламу в сети, где? Сейчас понятно, что есть несколько Java сайтов + rsdn итп. А тогда самым популярным был сайт dz. Т.е. вопрос в "квалифицированной аудитории". Вот и в моем случае, не помогают ни баннеры, ни раскрутка и даже оптимизация тегов. Вот пример: --- Что искали со словом «исследования ИТ рынка» — 18 показов в месяц. - исследование ит рынка россии 4 - рефераты по маркетингу маркетинговые исследования рынка ит 3 - исследования рынка ит технологий 3 - исследование ит рынка в москве 1 итп. --- Примерно такая же ситуация с остальными темами. Итого, стратегия меняется довольно сильно. Вместо раскрутки и попсы, идет привлечение по одному пользователю, тех, кого действительно интересует тема. А вот эти методы нигде не описанны :( Приходится самому :)
	Black Bat 4 Mar 2004 1:57 AM
to VOVIX: _почему все больше американцев покупают ЕВРОПЕЙСКИЕ машины_ нее, азиатские...