Все новости от 10 августа 2002 г.

.Net заплела язык Microsoft

Путаница окружает инициативу Microsoft почти с самого момента ее зарождения, но то, как Microsoft преподносит .Net народу сегодня – после двух лет разработки, в которую вбуханы миллиарды долларов, – можно приводить в качестве примера «как не надо строить крупные маркетинговые кампании».

Неудачный маркетинг становится еще более очевидным, если принять во внимание то решающее значение, которое Microsoft с самого начала придает инициативе .Net как своей бизнес-стратегии. Вначале предполагалось, что .Net – это способ сделать программное обеспечение Microsoft доступным через веб для любого устройства, включая сотовые телефоны и электронные органайзеры. Однако мало кто за пределами компании может с уверенностью дать это – или какое-нибудь иное – определение. «По сути, Microsoft провалила дело», – сказал аналитик Forrester Research Тед Шадлер (Ted Schadler) о маркетинге .Net.

Со стороны концепция, стоящая за этой инициативой, кажется туманной, но еще больше путаницы в использовании термина .Net во многих других проектах самой Microsoft. Бренд то и дело применяется для разных продуктов и услуг, сбивая с толку заказчиков, потребителей, аналитиков, СМИ и широкую общественность. Например, покупатели ИТ еще не успели уловить смысл .Net, а Microsoft уже обнародовала связанный с этим, но отдельный план создания потребительских веб-сервисов .Net My Services – которые сами стали источником многих заблуждений. Путаница между двумя инициативами привела к тому, что, когда план .Net My Services возвратили на доработку из-за возникших проблем, таких как вопросы privacy, пострадала репутация и .Net.

«Microsoft послала два мессиджа одновременно. В головах людей обе идеи сливаются, так как каждая из них именуется .Net, – говорит один из первых тестеров .Net My Services ведущий инженер-программист Channel Intelligence Тим Тризбяк (Tim Tryzbiak). – Microsoft плохо объяснила, что имеет отношение к потребителям, а что нет».

Для опытных специалистов по маркетингу очевидно, что такое наложение брендов – грубая ошибка.

Путаная .Net
«Они стараются вложить в одно и то же название слишком много значений, – говорит президент маркетинговой фирмы Лаура Райс (Laura Ries). – Люди то и дело слышат о .Net. Но это нечто настолько неопределенное, что все усилия Microsoft по созданию общественного мнения оказались пустыми хлопотами».

Между тем за последние полтора года Microsoft анонсировала, тестировала и выпускала множество технологий – как для крупных компаний, так и для потребителей – и все это под общим названием .Net. Так что теперь почти невозможно внятно объяснить потенциальным пользователям все элементы того, что сегодня входит в это понятие.

Райс считает, что Microsoft следовало ввести отдельный бренд .Net, не связанный с операционной системой Windows и комплексом настольных приложений Office, как это сделала Toyota, создавая свой роскошный бренд Lexus. «Примерно так же поступила и сама Microsoft, когда выпускала Xbox, – говорит она. – Они почти два года очень успешно проводили PR-кампанию и действительно заинтересовали программистов и специалистов по аппаратуре. А затем устроили грандиозный выпуск устройства с широкой рекламной кампанией».

В свое оправдание Microsoft с самого начала говорит, что .Net – это долгосрочный проект, который даст результат не сразу. Конкурирующие проекты Sun Microsystems и IBM продвигаются не быстрее, чем .Net, так что у Microsoft еще есть время отточить свой мессидж. Тем не менее руководители компании признают, что они слишком увлеклись играми вокруг имени .Net. «Вышло так, что в параде, который мы устроили, вдруг захотели участвовать все (маркетинговые группы Microsoft), – говорит Чарльз Фицжеральд (Charles Fitzgerald), один из топ-менеджеров Microsoft, ответственных за маркетинг .Net. – Самой сложной проблемой для нас стал контроль за использованием бренда .Net. Взять, к примеру, серверы .Net Enterprise Server – создается впечатление, что имя .Net приставляется к разным случайным продуктам. Отсюда и путаница».

Недавняя конференция в штаб-квартире компании в Редмонде, посвященная .Net, мало что прояснила. Она подтвердила лишь то, что многие уже знают: основные заказчики инструментального ПО Microsoft начинают оценивать преимущества .Net, но компания все еще не может донести их до непрограммистов – то есть до тех, кто будет пользоваться этими продуктами и услугами и платить за них.

Наведение мостов
В последующие годы Microsoft планирует выпустить новые поколения ПО .Net и надеется объяснить заказчикам, почему во времена скупых бюджетов они должны вкладывать драгоценные технологические доллары в продукты .Net.

В ближайшие месяцы компания предложит дополнительное ПО, развивающее план .Net. К концу года появится Windows .Net Server, новая версия операционной системы, лучше поддерживающая технологии .Net. Затем внимание будет перенесено на связь между компаниями – так, чтобы системы .Net простирались за пределы организаций. В первом полугодии будущего года дебютируют новое ПО защиты с кодовым названием TrustBridge и система связи реального времени с кодовым названием Greenwich. Появятся и новые инструменты разработки.

Далее, Microsoft планирует пересмотреть все семейство своих продуктов, от СУБД SQL Server до операционной системы Windows, на предмет улучшения поддержки веб-сервисов и архитектуры .Net. «Стирание границ между аппаратурой и ПО, чтобы к вашим услугам была информация из самых разных мест, это мне понятно, – говорит Трисбяк. – Другим это тоже будет понятно». Со временем такие заказчики, как он, могут стать лучшим инструментом распространения сведений о .Net. Разработчики уверяют, что Microsoft создала массу полезных технологий и многие компании уже применяют инструменты Visual Studio.Net – самый успешный на сегодняшний день продукт .Net – для создания приложений на базе веб-сервисов.

Шадлер из Forrester сравнивает ситуацию с распространением веб-сервисов с ранними днями интернета, когда разработчики из многочисленных подразделений крупных компаний начали экспериментировать с HTML и веб-сайтами, после чего началось их широкое применение. «Специалисты оценили их и уже используют, – говорит он. – Теперь процесс должен пойти снизу вверх».

Тем временем Гейтс заявил, что у Microsoft есть новый слоган для описания .Net: «Программное обеспечение, связывающее информацию, людей, системы и устройства». Фицжеральд добавляет, что .Net – это базовый элемент всех клиентов, серверов, сервисов и инструментов Microsoft, использующих для взаимодействия друг с другом Extensible Markup Language (XML).

Вам все еще не ясно? Что ж, вы не одиноки. 

 Предыдущие публикации:

 В продолжение темы:

Обсуждение и комментарии

	Andy 12 Aug 2002 11:26 AM
А что такое .Net?
	x61 12 Aug 2002 11:40 AM
2редакция: "отточить свой мессидж" - это просто 5 баллов, Prompt отдыхает :)
	Skull - sibskullmail.ru 12 Aug 2002 1:19 PM
2Andy: тык это все-равно что "красная ртуть" - все ею пугают, только это нафиг никому не надо (ну разве что PTO для промывания мозгов его заказчиков). :))))
	walt 12 Aug 2002 5:32 PM
2x61: это такой маркетинговый термин. Не путать с msgbox!! Я предлагаю русскому преставительству MS изменить написание продуктов: Net Visual Studio! Net Microsoft Server! Net C#!
	DiMMka - obertoononline.ru 12 Aug 2002 9:30 PM
А нафиг он нужен этот .Net, ??
	Moriarti - econufanet.ru 12 Aug 2002 9:35 PM
>Я предлагаю русскому преставительству MS изменить У русского представителсьва и так проблем навалон в связи с XP-линейкой продуктов :-))) Так как выяснилось, в основном русские читают XP [Икс-Пэ] по русски :-)) то есть хр-р-р.... а однокоренные слова не очень благозвучны!!! :-))
	Skull - sibskullmail.ru 13 Aug 2002 4:23 AM
/me вчера читал старое(начало 2002г.) письмо из российского представительства MS - ржал над опечатками и ошибками (в том числе и в фамилии подписывающего) минут пять. Так что ламаки там работают - раже правописание проверить в своем Ворде не могут :(((
	Tolik 13 Aug 2002 12:45 PM
> Так что ламаки там работают - > раже правописание проверить в своем Ворде не могут :((( ^^^ болван идиотом ругает кретина, который его обозвал дураком (с) И. Губерман :-(((
	PTO - kruchkovkgb.ru 13 Aug 2002 1:05 PM
2 Skull: а можно мне письмишко сие переслать?
	Сергей - sbeliaevmail.ru 13 Aug 2002 1:52 PM
Ты лучше это письмо, или хотя бы его фрагмент, выложи тут. А то все попросят...
	glassy 13 Aug 2002 3:37 PM
мне тоже такое глюкавое письмо раз в руки попало... только там про линукс было :)
	PTO - kruchkovkgb.ru 13 Aug 2002 4:23 PM
2 glassy: на какой емыл пришло? попрошу девочек в Инфоцентре почистить базу, чтоб зря не разбрасывались
	walt 13 Aug 2002 4:38 PM
2PTO: Это явная клевета на Микрософт. Все документы, написанные в Ворд ХР, полностью свободны от грамматических ошибок, отилчаются ясностью и четкостью изложения и содержат на 20% больше умных мыслей,чем документы, подготовленные в других редакторах.
	PTO - kruchkovkgb.ru 13 Aug 2002 7:53 PM
2 walt: болеете? (с) Брат-2
	Skull - sibskullmail.ru 14 Aug 2002 4:20 AM
2PTO: оно есть в бумажном виде. Постараюсь отсканировать и послать. Суть письма - нехорошо "предустанавливать <пиратские> версии" (да-да, стилистика сохранена!). Рассылалась в компьютерные конторы.
	Слопер 14 Aug 2002 12:45 PM
Замечание к редакции: А что русских слов уже не хватает для перевода? Мессиджи, бренды и т.п. Скоро вообще по-англицки говорить будем с русским акцентом.
	vIv 14 Aug 2002 1:38 PM
".Сеть заплела язык Маломягким" - лучше, да? И в Думе будет Говорун Селезнёв. И в Правительстве - Правитель Путин... Есть такое - профессиональная терминология
	Yuri Abele - yuriabelehotmail.com 14 Aug 2002 1:56 PM
To vlv: Ты прав, но когда при обсуждении аттрибутов _Российского_ государства называют флаг _проанглийским_ "триколор" ...
	glassy 14 Aug 2002 3:18 PM
2РТО: нет, там при приставку к телевизору говорилось, чтобы наши локальные кухарки могли интернетом пользоваться
	walt 14 Aug 2002 3:52 PM
2PTO: я болею за Зенит!
	x61 14 Aug 2002 7:25 PM
2Yuri Abele: триколор - французское слово :) 2vlv: все же "отточить свой мессидж" - это не профессиональная лексика, а плохое знание русского языка.
	Shadow 15 Aug 2002 12:00 PM
Я знаю! Я знаю! Мне говорили, что .Net - это зонтик... Ик...
	eXOR - billgmicrosoft.com 15 Aug 2002 12:29 PM
2 walt: Колбасно ;-). (про предыдущее сообщенние).
	AntiSkull 15 Aug 2002 1:25 PM
to Skull ты бы свое правописание проверил - вместо даже пишешь раже
	PTO - kruchkovkgb.ru 15 Aug 2002 2:24 PM
2 Skull: скан получил, сейчас пытаюсь нарыть настоящий оригинал того письма... если там будет тоже самое, то признаю...
	Skull - sibskullmail.ru 15 Aug 2002 3:19 PM
2AntiSkull: полагаю, вы различаете официальное письмо и пустой треп к конференции? Если нет - к доктору. :) 2PTO: а еще говорят, Дергунова пьяная пристает неприлично. Но это уже слухи. :))
	PTO - kruchkovkgb.ru 15 Aug 2002 4:54 PM
2 Skull: а вот это клевета :) Я Ольгу 10 лет знаю... она мужа очень любит, у меня приятель одно время по ней сох сильно (она еще не была тогда такой крутой), дык все приговаривал "ну как можно так любить собственного мужа, я не понимаю"... а вот что правда, так это любит сигареты стрелять, когда свои заканчиваются
	C3Man 15 Aug 2002 5:19 PM
a pyst' menya sprocyat - ya im pokazhy i paskazhy, chto po chiom i gde komy....
	Skull - sibskullmail.ru 16 Aug 2002 4:45 AM
2PTO: вот и мне было странно такое слышать :)))) Не верю я в такую наглую клевету.
	eXOR - billgmicrosoft.com 16 Aug 2002 7:59 AM
2 РТО & Skull: Ничего не понимаю... чего вы в личную жизнь дамы - то лезете? Хех... совсем вы молодые люди чувство такта потеряли.
	vIv 16 Aug 2002 9:49 AM
какой такт, когда в прицеле МС? 8-)))
	DemonZla 16 Aug 2002 12:46 PM
Жора! Охохохоо.... Никто не знает что такое .Net... Опупея... МС наверно украли не подумав, а теперь уже и не знают как украденое назвать, чтобы понятно было :))))
	glassy 16 Aug 2002 1:42 PM
ссылку, я так понял, убрали?
	Skull - sibskullmail.ru 17 Aug 2002 2:33 PM
2eXOR: это не личная жизнь, а байки московских похождений по всяким презентациям красноярских руководителей компьютерных фирм :)
	eXOR - billgmicrosoft.com 17 Aug 2002 8:25 PM
2 Skull: Ну не знаю... но все - равно не красиво (IMHO) 2 DemonZla: Бред. 2 All: Как я понял - это у них такой рекламный шаг - сообщить, что всех ввели в заблужденние злые маркетологи и пиарщики... на конференции месяца два назад они то же самое говорили. 2 glassy: Какую?
	glassy 19 Aug 2002 9:54 AM
2eXOR: на письмо с ошибками про украденное -- это ж rpc, сановская/всд-шная поделка, только через ж
	eXOR - billgmicrosoft.com 19 Aug 2002 12:54 PM
2 glassy: Кинь мне? Почитаю (exor[at]mail.ru)
	glassy 19 Aug 2002 3:03 PM
2eXOR: я его сам не читал! У скулла проси
	Qrot 19 Aug 2002 3:53 PM
2glassy: ты ж говорил тебе присылали?
	Skull - sibskullmail.ru 20 Aug 2002 4:51 AM
Народ, успокойтесь! Как мне бы не хотелось показать глюки менеджеров MS, я буду порядочным до конца и пошлю их только PTO. Он распорядится ими как посчитает нужным. offtopic: как с виндов слезаешь, такое добрый, порядочный и спокойный становишься, аж жуть! :)))
	eXOR - billgmicrosoft.com 20 Aug 2002 8:15 AM
2 Skull: Хех блин. А я уж разнадеялся. Ну и "не очень - то и хотелось" (ц) ёжик из анекдота.
	glassy 20 Aug 2002 8:47 AM
2Qrot: глаза разуй :) А то у тебя уже и трояны в ssh откуда-то появились :)
	miroh 20 Aug 2002 12:49 PM
Вот что еще не понятно NET это MS j2ee. Фактически вся идеология слизана. Только все будет делаться на закрытой основе и все будет только MS ОС - аппсервер - вебсервер. Ничего нового не придумано.
	Qrot 20 Aug 2002 12:52 PM
2glassy: это они не у меня появились, а у твоего сообщества. если бы не фяшные порты, то сосали бы все линуксоиды с причмокиванием, и ты вместе со всеми :) и следи, что пишешь: 13 августа, 2002, 15:37 - glassy мне тоже такое глюкавое письмо раз в руки попало... только там про линукс было :)
	glassy 20 Aug 2002 2:02 PM
2Qrot: выбирай выражения. Ничего, что я сам на BSD-лицензии? А про письмо -- мне его дали, я прочитал, дико стараясь не смеяться, и отдал обратно. И что за привычка -- требовать что-нибудь от ос-программиста? ;)
	Qrot 20 Aug 2002 3:06 PM
2glassy: я не про лиценцию вообще. а ос-программист - это вообще что такое есть? впервые про таких слышу..
	glassy 20 Aug 2002 3:17 PM
опен-сорс
	Qrot 20 Aug 2002 3:22 PM
2glassy: а я было про насекомых подумал :)
	eXOR - billgmicrosoft.com 20 Aug 2002 3:59 PM
2 Qrot: Это программисты по школе ОЗ ;-).
	glassy 21 Aug 2002 7:12 AM
2eXOR: что за школа? Там Дао проходят? :)
	eXOR - billgmicrosoft.com 21 Aug 2002 8:40 AM
2 glassy: Да, но только ДАО для программистов :-). Надеюсь все его читали :-).
	PTO - kruchkovkgb.ru 21 Aug 2002 7:48 PM
короче про письмо от МСа с опечаткой... Skull мне переслал, я поговорил с Даниловым (чел, чья подпись была под письмом)... опечатка действительно есть "ПирБатскими"... произошло сие при передаче в печать в европе ("У нас же все - БЛИН! - централизованно" - цитата)... за то теперь у них есть офигительный повод разослать по той же базе извинительное письмо и еще разок проехать по мозгам народу... чем больше думаю, тем больше крепнет во мне уверенность, что сделано сие было специально... Маркетологи мля
	Skull - sibskullmail.ru 22 Aug 2002 6:10 AM
2PTO: давить такие инициативы надо! Директор компьютерной фирмы, которой послали письмо, дает помещение и сам участвует в линукс-клубе. Сейчас совместно со мной пишет ТЗ на систему управления предприятием под Unix :) Представляешь, каково ему получать подобные писюлины, если он сидит уже давно на Linux Ж))))
	eXOR - billgmicrosoft.com 22 Aug 2002 9:01 AM
2 PTO & Skull: Так хоть бы дали народу это письмо?..
	PTO - kruchkovkgb.ru 22 Aug 2002 11:58 AM
2 eXOR: давай адрес (почтовый, не емыл) и я тебе гарантирую, что оно к тебе придет по почте :) 2 Skull: у директора фирмы нет ну ни одного виндового компа? ни одного коммерческого софта? а компьютерная эта фирма чего продает/делает? Как правило фирмы попадают в список рассылки, когда есть большие основания полагать, что они приторговывают компами с нелицензионным софтом...
	Skull - sibskullmail.ru 22 Aug 2002 12:57 PM
2PTO: конкретно у него - нет. А прочие сотрудники работают пока под виндой (вот уж не знаю, OEM или на балке. Судя по тому, что его недавно взгрели, лицензионной, виндой. И идет активный процесс миграции. :) Кстати, менты значит стучат микрософтерам? Зашибись! Теперь я вообще с этими чмырями, нарушающими российскую конституцию, срать на одном гектаре не сяду!
	PTO - kruchkovkgb.ru 22 Aug 2002 1:32 PM
2 Skull: можно ли по-конкретнее номер статьи конституции которая была нарушена? и не менты стучат, а МС подает иски против нарушителей... а нарушения легко выясняются на этапе рутинной налоговой проверки... типа у вас на балансе 100 компов, а где на балансе 100 софтов? аха, уводите из-под налогооблажения основные средства... потом уже появляются эксперты, которые говорят - вот это Винды ХР, не лицензионные и т.п. и уже потом даже не МС, а BSA и ее адвокаты подают иск о взыскании ущерба... параллельно прокуратура может возбудить уголовное дело... т.к. теперь за это и посадить могут.
	eXOR - billgmicrosoft.com 22 Aug 2002 1:55 PM
2 PTO: Ок. Посмотрю на какой адресс можно было бы получить :-).
	Skull - sibskullmail.ru 23 Aug 2002 7:18 AM
2PTO: 23-я. Про тайну переписки. Я не юрист, но мне не нравится, что менты стучат в MS. Возможно, законом предусматривается уведомление владельца авторских прав об их нарушении. Все равно некрасиво! А если не они, то КТО докладывает об этом москвичам? Стукачки? Насчет посадить согласен. Пока ограничиваются штрафами, причем немаленькими. Поэтому народ и сваливает с виндов :) А вот еще интересный факт - милиция во время рейдов изымает диски (пиратские) с барахолки. Самое смешное, что везут из в Макссофт (единственный оазис отмороженных в Красноярске), чтобы те проверили на вирусы. Угадайте, что с ними потом делают? Уничтожают? Ничего подобного - милиция ездила за новыми игрушками! :)) Если узнаю, что в конфискованных партиях ХОТЯ БЫ ОДИН CD с Linux, пойду этим отморозкам и выскажу, что я про их думаю. :)
	glassy 23 Aug 2002 7:53 AM
2Skull: "партиях ХОТЯ БЫ ОДИН CD с Linux" -- вот хохма будет :) Особенно если ты там GPL на русском не найдешь :))))
	eXOR - billgmicrosoft.com 23 Aug 2002 9:25 AM
2 Skull: Обрел запасные почки? Или считаешь к тебе дело пришить нельзя? Или просто герой? Хех распаясались вы там в Красноярске... тихий у вас сильно городишко... приезжай к нам... тебя тут мусора быстро научат уважать власти :-(.
	PTO - kruchkovkgb.ru 23 Aug 2002 12:14 PM
2 Skull: бррррр... вроде и в отпуск сходил, проветрился морским воздухом, а бредишь... Вот обоснуй - как МС нарушает тайну переписки? как милиция ее нарушает? если кто-то купил в конторе комп, а на нем стоит Вин98 и он позвонил в МС и та написала заявление в ментуру, то где нарушение 23ей статьи? пока что на лицо ТВОЕ нарушени 49й статьи, а разговоры вполне подпадают под ст. 129 ч.2 УК РФ
	Skull - sibskullmail.ru 24 Aug 2002 5:29 PM
2eXOR: в Москву чтоли? Да, у вас там настоящий геноцид к приезжим! Сам сидел в обезьяннике. Поэтому в эту мерзкую деревню в ближайшие годы не собираюсь! :))) 2PTO: согласен, перебрал. Увы, стукачество не наказывается законодательно. А так хотелось базу юридическую подвести. Упс! Не получилось! Кстати, я что их ОБВИНЯЮ? Я пытаюсь разобраться в оптоках информации. А при непрозрачном процессе передачи приходится фантазировать. Так что, 49 статья - мимо тазика! Туда же летит и 129 статья, поскольку ДО моего постинга у меня не имелось информации о реальном положении дел, поэтому "заведомо" не канает!
	eXOR - billgmicrosoft.com 27 Aug 2002 9:13 AM
Ну это я уже совсем не понял. В моем сообщеннии было хоть что - то нецензурное/секретное или что? Куда его нахур потерли? Или это у вас опять движек глючит?